Cum vă pun fondatorii Skimm în controlul știrilor

Cărți

 Păr, Îmbrăcăminte, Piele, Geacă de piele, Coafură, Frumusețe, Geacă, Piele, Modă, Păr lung, Danielle Weisberg și Carly Zakin

La prima vedere, este posibil ca numele Carly Zakin și Danielle Weisberg să nu poată fi recunoscute instantaneu. Dar probabil că tu avea am auzit de compania lui Zakin și Weisberg theSkimm , un site unde utilizatorii se pot înscrie pentru a primi buletinul informativ și diverse produse. Cu mult înainte ca majoritatea oamenilor să aibă prima ceașcă de cafea sau să deruleze pe Twitter, rezumatul de știri Daily Skimm este trimis mai mult de 7 milioane de abonați în jurul orei 6 dimineața ET în fiecare dimineață.

Buletinul informativ prin e-mail a ajuns chiar în căsuțele de e-mail ale chipuri celebre ca Oprah , Michelle Obama , Sarah Jessica Parker , Trevor Noah , și Tina Brown. Conform The Hollywood Reporter , co-fondatorii și co-CEO-urile Skimm îi cred și pe Reese Witherspoon, Amy Schumer și Hillary Clinton ca fani. Pe 11 iunie, Zakin și Weisberg, ambii în vârstă de 32 de ani, sunt așteptați să-și extindă și mai mult acoperirea cu noua carte, Cum să-ți scapi viața .

Este potrivit ca prietenia și călătoria de pornire a lui Zakin și Weisberg să înceapă cu acoperirea știrilor. Perechea sa întâlnit inițial în timp ce studia în străinătate în Italia. La acea vreme, Zakin, care este originar din Manhattan, era student la Universitatea din Pennsylvania, iar Weisberg, care a crescut la Chicago, a participat la Universitatea Tufts din Massachusetts. După absolvirea în 2008, Zakin și Weisberg au ajuns să lucreze ca producători la NBC News din Washington, D.C. Câțiva ani mai târziu, foștii jurnaliști multimedia s-au mutat împreună în New York City.

Inspirați de dragostea lor pentru povestiri, Zakin și Weisberg au acționat după pasiunea lor și au făcut un salt de credință. Au renunțat la slujbe și s-au lansat theSkimm în 2012 și buletinul informativ.

„Ne-am uitat la prietenii noștri - care erau lideri în industriile lor și cu foarte scurt timp - și am știut că putem integra conținut în rutinele lor existente”, spune Zakin pentru OprahMag.com.

Acest conținut este importat de pe Twitter. Puteți găsi același conținut într-un alt format sau puteți găsi mai multe informații pe site-ul lor web.

Daily Skimm vizează în primul rând femeile milenare din mers, care vor să fie la curent cu ultimele noutăți din politică, cultură pop și tendințe de simțire și povești despre stilul de viață, fără a fi nevoie să urmăriți fiecare segment pe CNN, FOX News, MSNBC sau CBS în această dimineață . Zakin, Weisberg și echipa lor redacțională fastidioasă parcurg rapid cele mai recente subiecte pentru a ține cititorii informați și implicați pe măsură ce își fac ziua.

Dar ceea ce este și mai impresionant este că cei doi antreprenori și-au început imperiul de afaceri din confortul canapelei din apartamentul lor comun din Manhattan. Astăzi, însă, au trecut la birouri situate în districtul Flatiron din New York cu un personal din aproximativ 75 de scriitori, editori, designeri și strategii de marcă. În ciuda faptului că și-au mutat operațiunile din săpăturile lor umile, Zakin și Weisberg încă mai cred că vor lucra doar de luni până vineri, deoarece theSkimm , așa cum au promis din 2012, este „o companie care respectă brunch-ul”.

Acest conținut este importat din {embed-name}. Puteți găsi același conținut într-un alt format sau puteți găsi mai multe informații pe site-ul lor web.

S-ar putea argumenta theSkimm Sosul secret al livrării newsletter cu cea mai rapidă creștere pe piață își întâlnește publicul predominant feminin, pe care îl caracterizează drept „Skimm Girl” sau „Skimm’rs”, unde se află. Cu alte cuvinte, dacă sunteți bine versat în fiecare politică propusă de 2020 candidați la președinție , sau nu aveți nici o idee de ce este statul Alabama făcând titluri în timpul sezonului de fotbal universitar în afara sezonului, există ceva în Daily Skimm nu doar să te educe, ci și să îți împuternicești deciziile pe tot parcursul zilei. Iar Zakin și Weisberg se asigură că rezumatul lor zilnic este plin de un amestec divers de povești și link-uri sunt prezentate în bucăți de dimensiuni mușcate și comentarii înțelepte.

De exemplu, iată cum Skimm a descompus o știre cu fostul vicepreședinte Joe Biden schimbându-și poziția asupra Amendamentul Hyde : „Cine este mai indecis decât îți dai seama ce să iei la prânz ... Joe Biden. Fostul vicepreședinte și candidat pentru 2020 a spus că nu mai susține amendamentul Hyde ... la o zi după campania sa, a spus că încă îl susține. Memento: aceasta este legea care interzice guvernului federal să finanțeze majoritatea avorturilor. Previziunea este 2020. '

Pur și simplu, theSkimm Formula de bază pentru succes este spălarea, clătirea și repetarea știrilor, dar stropiți cu un jargon de pe rețelele de socializare, cuvinte-cheie pe Internet și cuvinte de argou populare pentru a-l face digerabil pentru cititori. Și funcționează. Atât de mult, Zakin și Weisberg au reușit să-și extindă confortabil produsele și serviciile pentru a include aplicația bazată pe abonament theSkimm și două podcast-uri: ' Skimm asta ' și ' Skimm'd din The Couch . '

Aceeași abordare fără sens a știrilor poate fi găsită și în paginile de Cum să-ți scapi viața . Oferind ilustrații colorate, context istoric și un Skimmtionary de termeni populari, Cum să-ți scapi viața nu este doar un manual de resurse și un ghid pentru adulți. Autorii o consideră, de asemenea, o foaie de parcurs, unde destinația finală va duce în cele din urmă la o mai fericit , mai sanatos , și mai priceput din punct de vedere financiar. De-a lungul celor peste 200 de pagini, Zakin și Weisberg oferă sfaturi cu privire la stres, devenire ecologică, călător , mancare si vin împerecheri, bugetare, negocierea salariilor și majorări, intervievarea , investiții și, desigur, înregistrându-se la vot .

Piele, produs, frumusețe, design interior, cameră, design, design de modă, accesoriu de modă, bucătărie, casă, Carly Zakin și Danielle Weisberg

Înainte de a intra în data de 10 How to Skimm Your Life Night Out ' tur de carte , începând cu 10 iunie la New York, Zakin și Weisberg au discutat cu OprahMag.com despre lor debut literar , reînvierea buletinelor informative prin e-mail în era digitală și modul în care mențin o atitudine pozitivă atunci când rezumă ciclul de știri de 24 de ore pentru publicul lor vast. Alertă spoiler: își protejează weekend-urile cu orice preț.

Amândoi v-ați asumat un risc când ați renunțat la slujbe pentru a lansa Skimm în 2012. Care este sfatul dvs. pentru femeile care doresc începe din nou în cariera lor ?

Leul : Construiți o rețea. Când am început Skimm, ne-am bazat pe rețeaua noastră de femei uimitoare care ne-a ajutat să parcurgem provocările zilnice de a începe ceva nou. Unul dintre podcasturile noastre ... Skimm'd din The Couch '- prezintă femei de succes din toate industriile diferite și evidențiază provocările și zilele grele care vin odată cu navigarea în carieră.

Weisberg : Primul nostru capitol din secțiunea de carieră a Cum să-ți scapi viața se concentrează pe rețea - cum să vă organizați, să vă pregătiți și să urmăriți, astfel încât să continuați să construiți conexiuni noi și durabile.

Au trecut șapte ani de când ați început Skimm și buletinul său informativ. De ce o carte și de ce acum?

D.W. : theSkimm Misiunea a fost întotdeauna aceea de a face mai ușor să trăiești mai inteligent. Ne axăm pe a-i ajuta pe membrii noștri să navigheze în toate momentele mari din viața lor. Cum să-ți scapi viața îi împuternicește să ia decizii cu privire la finanțele personale, munca, sănătatea, angajamentul civic și multe altele.

C.Z. : Și, la fel ca majoritatea produselor noastre, se potrivește perfect rutinelor femeilor milenare.

AMAZONCum să-ți scapi viațaamazon.com 27,00 USD14,99 USD (44% reducere) Cumpără acum

În ce moduri este diferită cartea de buletinul informativ?

D.W. : Această carte nu vă va spune ce să faceți, ce să cumpărați sau cum să gândiți. Dar este plin de informații care sperăm să vă ajute să luați decizii în cunoștință de cauză.

C.Z. : Cum să-ți scapi viața este cartea pe care ne-am fi dorit-o când am început cariera. Vrem ca cititorii să știe că nu a existat nicio clasă secretă despre vârsta adultă pe care să o fi dorit. Luăm toate părțile descurajante și insesizabile despre a fi adult și le descompunem în același mod în care descompunem o știre complicată în Daily Skimm .

Evident, există o mulțime de cărți de auto-ajutor pe piață. Ceea ce face ca Cum să-ți scapi viața iasă în evidență?

D.W .: Este scris cu vocea directă, fără BS, semnată a lui Skimm. Am abordat provocările cu care se confruntă publicul nostru în viața de zi cu zi, pe măsură ce trec prin momente majore de luare a deciziilor. Aceasta include investiția, cumpărarea unei case sau a unei mașini, plata împrumuturilor studențești și multe altele.

C.Z. : Cartea este, de asemenea, concepută folosind elemente grafice care ajută la aducerea la viață a acestor concepte, ridicând în același timp vocea lui Skimm.

Dimineața poate fi dificilă și vrem să introducem ceva în căsuța de e-mail a publicului nostru, care să rezoneze.

Era o credință larg răspândită că buletinele informative au fost un lucru din trecut. Ce v-a determinat să decideți să reînviați formatul?

D.W. : Strategia noastră de produs a fost întotdeauna de rutină. Când am început Skimm, am identificat un gol pe piață pentru știri care se încadrează în viața de zi cu zi a femeilor milenare. Am văzut că acest public nu consuma știri în forma sa tradițională, așa că ne-am uitat la obiceiurile lor existente. E-mailul făcea deja parte din dimineața lor și am văzut ocazia de a integra știrile în acea rutină. A fost incredibil să vedem publicul nostru extins. Suntem întotdeauna încântați să auzim că oamenii de afară theSkimm Obiectivele demografice sunt conectate cu marca.

C.Z. : Ca jurnaliști de meserie, am știut să scriem și să punem întrebări. Ca femei milenare, am știut și noi cum să ne conectăm cu publicul nostru țintă.

Acest conținut este importat de pe YouTube. Puteți găsi același conținut într-un alt format sau puteți găsi mai multe informații pe site-ul lor web.

O parte din ceea ce separă buletinul dvs. informativ de ceilalți este cât de adânc este înrădăcinată în cultura pop, chiar și până la subiect. Care este procesul de gândire al echipei dvs. care determină oamenii să facă clic în loc să lovească ștergerea?

C.Z. : Linia de subiect face parte din theSkimm Relatabilitatea - știm că diminețile pot fi dificile și vrem să punem ceva în căsuța de e-mail a publicului nostru, care să rezoneze.

D.W. : Ne place să ridicăm lucrurile cu referințe nostalgice care ne întăresc sentimentul de comunitate.

Povești conexe 33 de lecturi pe plajă pentru a vă ajuta să scăpați Cele mai anticipate cărți de non-ficțiune din 2019 11 cărți pentru a vă ajuta să deveniți un lider mai bun

Cum mergeți la selectarea înregistrărilor dvs. de carte Citeste Skimm ?

D.W. : Căutăm cărți care credem că vor rezona cu femeile milenare și vor prezenta o serie de voci și genuri diverse. Descoperim că publicul nostru a iubit dintotdeauna thrillere , dar suntem, de asemenea, încântați să vedem cât de bine suntem siguri non-ficțiune și titluri de afaceri a executa.

Deși Daily Skimm este o sursă ușoară pentru a fi informat, există oameni care nu sunt interesați.

C.Z .: A rămâne informat informațiile. Când este vorba de angajament civic, vot și implicare în lumea din jurul nostru, este esențial să rămânem la curent cu știrile.

D.W .: Dar asta nu înseamnă că ar trebui să existe o abordare unică pentru toate știrile și formatul în care le consumați. Publicul nostru este ocupat și merită să aibă surse de informații care să se încadreze în rutina lor. Și pe asta ne concentrăm să creăm.

Avem milioane de abonați care depind de noi, așa că recunoaștem importanța îngrijirii de sine.

Chiar dacă este treaba ta, îți iei vreodată timp să te deconectezi și să scapi de ciclul de știri de 24 de ore?

D.W .: În primele zile când eram doar noi doi, nu mai era mult timp pentru somn. Am văzut cum acest lucru ne-a afectat sănătatea, fericirea și productivitatea. Astăzi, avem o echipă incredibilă și milioane de abonați care depind de noi, așa că recunoaștem importanța îngrijire auto .

C.Z .: Amândoi ne protejăm foarte mult de weekend și ne place să petrecem timp cu familiile noastre și departe de telefoanele noastre. De fapt, am inclus o secțiune întreagă în Cum să-ți scapi viața numit „Lucruri care au nevoie de o respirație profundă: Skimm on De-Stressing” cu sfaturi și trucuri pe care le-am implementat în ceea ce privește somnul, respirația, organizarea și multe altele.

Împreună cu ceea ce știi acum și succesul Skimm, care este un lucru pe care ți l-ai spune sinelui tău mai tânăr?

D.W .: Nu devine niciodată mai ușor. Devine mai greu. Deci, bucurați-vă de plimbare.

C.Z .: A merge într-o concediu de odihna înainte de a începe o companie.

Pentru mai multe moduri de a-ți trăi cea mai bună viață plus toate lucrurile Oprah, Înscrieți-vă pentru newsletter-ul nostru !


Acest conținut este creat și întreținut de o terță parte și este importat pe această pagină pentru a ajuta utilizatorii să își furnizeze adresele de e-mail. Este posibil să găsiți mai multe informații despre acest conținut și despre conținut similar la piano.io Publicitate - Continuați să citiți mai jos