Echipa din spatele plumbului negru puternic al Netflix vrea să aducă mai multă melanină în coada ta
Divertisment
„Aceasta este o nouă zi. Construită din pământ ruptă de legende. O zi pentru generația noastră pentru a vedea experiențe nespuse ale Înnegririi noastre. ”
Acestea sunt primele cuvinte rostite în „O zi grozavă la Hollywood” o reclamă Netflix care a debutat anul trecut cu creatori negri. Clipul a fost inspirat din istoric 1958 „O zi grozavă în Harlem” care a prezentat epoca de aur a muzicienilor de jazz. Noua rotire a anului 2018 a fost lansată în cadrul premiilor BET din iunie, deschizându-se cu Caleb McLaughlin, în vârstă de 17 ani - vedetă a dramei sci-fi Netflix Stranger Things —Povestind cu putere fiecare linie.
„... Reprezentând o gamă nelimitată de identitate. Jucând regi și regine din cartierele noastre. Învingând forțele mai mari decât viața, încercând să ne răsturnăm lumea pe dos. Ne ridicăm pe orice scenă și pe fiecare ecran. ”
Încet, camera a micșorat pentru a dezvălui McLaughlin înconjurat de 47 de artiști revoluționari - toți negri și toți cei care au găsit o casă la serviciul de streaming. Grupul îl includea pe Alfre Woodard, buzzy scenaristă și actriță Lena Waithe , Portocaliul este noul negru activistul vedetă și transgender Laverne Cox, și regizorii Ava DuVernay și Spike Lee -a numi câteva. În timp ce fiecare se uită sfidător la cameră, mesajul este clar: sunt negri și sunt aici să rămână. Dar cuvintele lui McLaughlin ne amintesc de ceva la fel de important:
„Nu suntem un gen, pentru că nu există o singură cale de a fi negru”.
Această noțiune este sosul magic din spatele Strong Black Lead al Netflix, o echipă de directori negri de la gigantul de streaming care amplifică conținutul serviciului pentru oamenii de culoare. Pe lângă reclame care atrag atenția, cum ar fi „A Great Day in Hollywood”, acestea produc Interviuri pe YouTube cu vedetele celor mai populare emisiuni ale lor, difuzează un podcast obișnuit și interacționează cu spectatorii prin @strongblacklead pe rețelele de socializare. Ei răspund, de asemenea, la teoriile fanilor - și, da, ocazional postează meme hilarante, dezacordându-le. Până în prezent, obiectivul principal al echipei a fost de a reaminti spectatorilor bogăția experienței Negre - în timp ce o sărbătorea.
Dupa toate acestea, Dragi oameni albi 's personajul principal Samantha White are un punct de vedere destul de diferit de Portocaliul este noul negru 's Crazy Eyes ... la fel ca Trebuie să o aibă Nola Darling nu are nimic în comun cu Reuniunea de familie Cacao.
În ciuda strigătelor pentru mai multă diversitate - cum ar fi hashtagul #OscarsSoWhite care a fost declanșat după Oscarurile din 2016 au fost ... ei bine, atât de albi - industria divertismentului în ansamblu încă se luptă să lanseze în mod constant conținut divers. Potrivit unui studiu realizat de USC Annenberg , în 2017, din 1.100 de filme populare, doar 29,3% din personaje provin dintr-un „grup etnic / rasial subreprezentat”. Între timp, Strong Black Lead nu a lămurit atât de liniștit că Netflix nu ezită să creeze spațiu pentru creatorii negri, stelele negre și publicul negru. Cu campanii de marketing relatabile, conversații în timp real pe rețelele sociale și o presiune constantă pentru mai mult conținut negru, serviciul de streaming sărbătorește fără scuze experiența oamenilor de culoare - și ne încurajează pe ceilalți să facem același lucru.
„Vrem ca Strong Black Lead să fie mai mare decât doar echipa noastră - vrem să fie ceva cu care oamenii sunt mândri”, spune Myles Worthington, manager de marcă și editorial la Netflix. „Vrem ca echipa noastră și telespectatorii să poarte aceste cuvinte pe piept pentru că ei cred că mesajul este împuternicitor. Plumb negru puternic înseamnă mult mai mult decât doar personajul principal - este ceva pe care îl poți simți profund în interiorul tău. ”
Myles Worthington, manager de marcă și editorial.
Erik UmphreyCrearea grupului a început cu Worthington, care a avut ideea când a ajuns pentru prima dată la Netflix în 2016 ca manager în relațiile publice cu consumatorii. El și-a întrebat șefii dacă există cineva dedicat promovării poveștilor negre ale companiei. Nu existau. Pentru Worthington, soluția a fost simplă.
„The Esențe din lume nu scriau despre conținutul nostru, pentru că nu semnalam proiectele care se refereau la ceea ce căutau publicul negru ”, spune el. „Așa că am fost ca„ Oh, bine. Voi începe să încerc câteva lucruri! ''
Worthington a început mic, cu un buletin informativ trimis lunar către mass-media negre și jurnaliști, subliniind conținutul lor pentru și de către oamenii de culoare. În timp ce a început să vadă o creștere a acoperirii, a decis că este timpul ca Netflix să-și facă publicitate în mare măsură diversele povești. Până în primăvara anului 2017, exista un grup central de specialiști în marketing, publiciști și experți în social media care își foloseau pozițiile ca producători de gusturi negru și maro în divertisment, pentru a se asigura că fiecare persoană care conține conținut bingeing s-a simțit reprezentată atunci când s-a conectat la Netflix.
În august 2017, Strong Black Lead a lansat prima lor campanie de socializare, în parteneriat cu The Huffington Post Este verticală Vocile Negre . #FirstTimeISawMe au prezentat critici afro-americani, influențatori și iubitori de film - plus vedete precum Waithe și distribuția Dragi oameni albi — Deschizându-se cam pentru prima dată când s-au văzut reflectați într-un personaj cu ecran mic sau mare. Sloganul a prins rapid pe Twitter, comunitățile latino și LGBTQ participând la conversație. (Pentru Pride Month 2018, Netflix parteneriat cu GLAAD folosind același hashtag pentru a sărbători Reprezentare LGBTQ .)
Pentru @Ava DuVernay, reprezentarea este mai mult decât adâncimea pielii. Este diversitatea gândurilor, comportamentelor și personajelor. #FirstTimeISawMe pic.twitter.com/CMRoBeRWHc
- Netflix (@netflix) 2 august 2017
Maya Watson Banks, directorul de brand și editorial al Netflix, a sosit la companie chiar în momentul în care se lansa #FirstTimeISawMe. Pentru ea, succesul său a fost o dovadă suplimentară că serviciul de streaming nu putea beneficia decât de a vorbi în mod autentic publicului său. Spectatorii au trebuit să știe că Netflix a fost un campion pentru poveștile lor - un echivalent la îndemână, milenar, echivalent cu suporturile de televiziune, cum ar fi BET prin cablu și TV One.
'Am văzut că avem mai mult conținut pentru publicul afro-american - și mai mult talent - decât toate celelalte rețele de cablu și de difuzare combinate', spune Watson Banks. „Ne-am dorit cu adevărat să poziționăm Netflix ca destinație - ca o casă - pentru aceste povești. Ieșirea din #TheFirstTimeISawMe este momentul în care am decis că trebuie să creăm oficial acest spațiu online și să construim o comunitate pentru acest public. ”
Maya Watson Banks, director de brand și editorial.
Erik UmphreyDesigur, Watson Banks este un executiv a cărui sarcină este să facă Netflix să arate bine - deci este important să rețineți că nu Tot este perfect la serviciul de streaming, care este cel mai mare producător de conținut original la televizor. În prezent, doar 6% din angajații Netflix sunt afro-americani. Și întâmplător, acel moment „Marea zi la Hollywood” a debutat la doar două zile după companie demis șeful relațiilor publice Jonathan Friedland pentru utilizarea cuvântului n. La care se adauga, un raport Color of Change 2017 a constatat că, în comparație cu alte rețele de cablu și servicii de streaming, Netflix a avut cele mai multe emisiuni fie fără scriitori negri, fie doar cu unul. (Și noi încă nu-mi vine să cred că au dat drumul Câte o zi pe rând .)
Dar la 17%, în 2017, serviciul de streaming avea în continuare cel mai mare procent de emisiuni cu un showrunner negru - șase din 36 de serii originale. Și de când au fost publicate constatările Color of Change, s-a adăugat și mai mult conținut la lista Netflix, cu Cuarţ estimând că compania a adăugat 1.500 de ore de programare originală pentru abonații din SUA în 2018.
Telespectatorii au petrecut ore întregi pe canapele lor cu lucruri de genul Pe blocul meu, Luther, și Când ne văd, Seria inovatoare a lui DuVernay despre Parcul Central 5. Apoi a fost al lui Beyoncé record-spargere documentar care prezintă performanța ei Coachella, Întoarcerea acasă , primul dintre un acord raportat cu Netflix pentru trei proiecte de 60 de milioane de dolari .
Și la sfârșitul lunii aprilie 2019, contul Twitter al Strong Black Lead a anunțat că un nou film clasic din cinematograful Black va fi transmis în fiecare lună pe platformă. Mai întâi? 1997 B * A * P * S, cu Halle Berry în rolurile principale . Tweetul a primit peste 19.000 de aprecieri. Apoi, telespectatorii așteaptă să vadă ce rezultă din acordurile de producție cu nume precum Shonda Rhimes, Kenya Barris și Barack și Michelle Obama, care urmează să lanseze proiecte pe serviciul de streaming în următorii câțiva ani.
Acest conținut este importat de pe Twitter. Este posibil să puteți găsi același conținut într-un alt format sau puteți găsi mai multe informații pe site-ul lor web.ASCULTĂ, te-am auzit, avem nevoie de mai multe filme negre clasice @Netflix .
- Lead negru puternic (@strongblacklead) 29 aprilie 2019
În fiecare lună, pentru restul anului, @Netflix (SUA) va avea o rotație a filmelor reculate. Și sunt dincolo de entuziasm să anunț că primul film va fi nimeni altul decât & hellip; B * A * P * S pic.twitter.com/yXNwRTIuzZ
SBL este supravegheat de Watson Banks în calitate de director de brand și editorial și este alcătuit dintr-o echipă condusă de Worthington, împreună cu Lawson, Kimberley Okereke în marketing de marcă și editorial și Danielle Howe, managerul comunității grupului. Ei îl numesc pe Lawson „redactor-șef” neoficial, care conduce operațiunile cotidiene și eforturile publice ale SBL; a fost, de asemenea, ideea ei să lanseze Podcastul „Strong Black Legends” în februarie, cu conversații între scriitorul și gazda Tracy Clayton și mari ca costumul legendar designerul Ruth E. Carter , actrița Loretta Devine și comediantul John Witherspoon. Și anul trecut este relatabil reclame cu femei negre Netflix și înfrigurare cu măști de față, ojă și băi cu bule în loc de curmale? Și asta a fost ideea lui Lawson.
Jasmyn Lawson, Brand și Editorial.
Erik UmphreyDe asemenea, ea supraveghează popularul cont Twitter al echipei, trimițând mesaje către mai mult de 95.000 de adepți care sună exact ca un text de la BFF: „AYEEEEEEEEEE WE BACK !! #OnMyBlock sezonul 3 este oficial în producție babyyyyy !!!!! ” Cu creatorii negri care lucrează în culise, această emoție palpabilă este autentică - și, așa cum subliniază Watson Banks, creează o conexiune de încredere cu adepții lor. „Twitter-ul negru este un lucru real și ar fi bine să fii corect”, a spus ea despre porecla comunității afro-americane a platformei de socializare. „Pot simți mirosul de bătăuș * la o milă distanță, atunci când ceva nu este real sau când sunt supărați.”
Acest conținut este importat de pe Twitter. Este posibil să puteți găsi același conținut într-un alt format sau puteți găsi mai multe informații pe site-ul lor web.'Alexa, joacă BROWN SKIN GIRL de @Beyonce . ' pic.twitter.com/YjAgdFVebh
- Lead negru puternic (@strongblacklead) 29 iulie 2019
Lawson adaugă că autenticitatea atât în culise, cât și în fața acesteia este esențială. „Mă consider public, așa că, atunci când mă uit la ceva, mă gândesc:„ Exact despre asta se va speria oamenii ”sau„ Așa va fi răspunsul la asta ”, spune ea. „Toți profesioniștii noștri, redactorii și oamenii care ne conduc socialul sunt persoane de culoare. De ce nu angajați doar oamenii care iubesc și se interesează de conținutul nostru pentru a face treaba pentru noi? ’”
Urmăriți acum aceste emisiuni originale Netflix
Portocaliul este noul negru 
Când ne văd 
Dragi oameni albi 
Nappily Ever After 
Trebuie să o aibă 
Reuniune de familie 
Nașul Negru 
Ne vedem ieri 
Styling Hollywood 
13 
Luminos 
Beasts of No Nation Formula pentru succesul Strong Black Lead sună suficient de simplă: câștigați recunoașterea și încrederea oamenilor de culoare nu doar cu s aying îi sprijini, dar prin arătând atât în mediul de lucru, în produs, cât și în mesagerie. Dar este vorba și despre înțelegerea numeroaselor nuanțe și straturi ale publicului său - pentru că, așa cum a spus McLaughlin în „A Great Day in Hollywood”, „nu există o singură modalitate de a fi negru”.
„Este important nu doar în comunitatea noastră, ci și pentru oamenii din afara ei, să vadă cum arată Blackness”, spune Worthington. „Este vorba de a fi un lider și de a vă simți confortabil în negru în fiecare scenariu.”
Nu, Netflix nu este singurul loc pentru a obține conținut. Și da, serviciul de streaming are încă mult de lucru. Însă, cu Strong Black Lead, îi ajută pe spectatori să se simtă mai confortabili de fiecare dată când se așează la un ceas cu frecvență, știind că, indiferent de aspectul lor, pot găsi divertisment cu cineva care îi reflectă, fie că sunt pricepuți, ambițioși. , incomod, vesel sau orice altceva între ele - cu un singur clic. O nouă zi, într-adevăr.
Pentru mai multe povești de acest gen, inscrie-te pentru a noastra buletin informativ .