Quaker Oats dezvăluie un nou nume și un logo pentru marca Mătușii Jemima

Alimente

 eticheta sirop mătușă jemima în sticlă mătușă jemima este o marcă de Roberto Machado NoaGetty Images
  • Quaker Oats a introdus noul nume care va înlocui popularul brand de mâncare pentru micul dejun Mătușa Jemima.
  • Această decizie a venit după ce compania și-a reevaluat inițiativele de a fi mai incluzive față de reprezentarea neagră în lumina mișcării Black Lives Matter.
  • Până în iunie 2021, produsele cu noul brand vor intra pe rafturile magazinelor, la un an după ce compania și-a anunțat schimbarea.

Quaker Oats își schimbă produsele pentru clătite și sirop, renunțând la numele și imaginea mătușii Jemima.

Noile produse, care vor ajunge pe rafturi în iunie 2021, își vor păstra etichetele familiare roșu, alb și galben, dar vor înlocuiți mătușa Jemima cu numele Pearl Milling Company. Această schimbare vine după Quaker Oats a anunțat în iunie anul trecut că va retrage vechea marcă, luând în calcul trecutul său dureros.

„Recunoaștem că originile mătușii Jemima se bazează pe un stereotip rasial”, Kristin Kroepfl, vicepreședinte și director de marketing, Quaker Foods America de Nord a spus într-un comunicat atunci.

Povești conexe Ben & Jerry's Voice Support pentru protestele BLM CEO-ul Netflix donează 120 de milioane de dolari HBCU-urilor Ce trebuie să știți despre George Floyd

Acum, compania își păstrează angajamentul de a actualiza marca pentru a reflecta mai mult valorile sale. „Numele se schimbă, dar rețetele delicioase și gustul excelent vor rămâne aceleași”, a postat compania pe Instagram. Quaker Oats a menționat pe site-ul său că noul său nume este un semn al istoriei sale vechi de 130 de ani, în momentul în care Pearl Milling Company a apărut pentru prima dată, înainte de a fi redenumit mai târziu la mătușa Jemima în 1889.

Vizualizați această postare pe Instagram

O postare distribuită de Pearl Milling Company (@pearlmillingcompany)

„De-a lungul efortului care a dus la noua denumire a companiei Pearl Milling, Quaker a lucrat cu consumatori, angajați, experți externi în cultură și subiecte și diferiți parteneri de agenție pentru a aduna perspective largi și a se asigura că noua marcă a fost dezvoltată având în vedere incluzivitatea”. Compania mamă Quaker Oats PepsiCo a spus într-un comunicat .

În mai 2020, înregistrarea uciderea lui George Floyd de către ofițerii de poliție a declanșat proteste la nivel național și un aflux de sprijin pentru mișcarea Black Lives Matter - a pus presiune și asupra mărcilor din întreaga țară pentru a-și confrunta propriile inechități rasiale.

Dar dacă vă întrebați de ce, exact, marca Mătușii Jemima a fost atât de problematică, istoria sa datează până la companie. Personajul femeii Negre de pe cutia popularului mix de clătite a fost moștenit de la Piesa de menestrel a lui Billy Kersands „Old Aunt Jemima” conform Riché Richardson , profesor asociat la Centrul de Studii și Cercetări Africane de la Universitatea Cornell. Ea a subliniat într-un 2015. New York Times Op-Ed că imaginea mătușii Jemima are rădăcini în spectacolele de menestrel din secolul al XIX-lea, care înfățișau femeile negre ca „Mammys”, bone analfabe și supuse, care lucrau pentru familii albe.

Un TikTok viral de către utilizator @singkirbysing, pune un accent puternic pe fostele imagini problematice ale mărcii. În videoclip, o femeie explică istoria rasistă a numelui mătușii Jemima, înainte de a turna amestecul de clătite pe canalul de scurgere, în numele Black Lives Matter.

Acest conținut este importat din TikTok. Puteți găsi același conținut într-un alt format sau puteți găsi mai multe informații pe site-ul lor web.
@singkirbysing

Cum să faci un mic dejun non-rasist. #blacklivesmatter #endracism # endracism2020 #blackvoicesheard # femei negre #allblacklivesmatter Culori

Sound sunet original - KIRBY

Rebrandingul este prima dintre mai multe inițiative pe care compania le-a anunțat că va lua pentru a reinvesti în afaceri și comunități negre. Quaker Oats a spus anul trecut că vor dona minimum 5 milioane de dolari în următorii cinci ani pentru „sprijin și implicare continuă semnificativă în comunitatea neagră”.

În plus, compania mamă PepsiCo și CEO-ul său Ramon Laguarta au promis 400 de milioane de dolari spre un set de inițiative pe parcursul a cinci ani pentru a crește reprezentarea în companie.

Pentru mai multe moduri de a-ți trăi cea mai bună viață plus toate lucrurile Oprah, Înscrieți-vă pentru newsletter-ul nostru!

Acest conținut este creat și întreținut de o terță parte și este importat pe această pagină pentru a ajuta utilizatorii să își furnizeze adresele de e-mail. Este posibil să găsiți mai multe informații despre acest conținut și despre conținut similar la piano.io Publicitate - Continuați să citiți mai jos