Mărcile de frumusețe servesc femeilor peste 50 de ani - În cele din urmă
Frumuseţe
Allie Holloway Până nu demult, ați fi putut presupune că femeile încetează să se machieze odată ce împlinesc 40 de ani. La urma urmei, majoritatea modelelor din reclamele pentru produse cosmetice arată că tocmai au obținut permisul de conducere. Întrebați-o doar pe Isabella Rossellini: În 1982, ea a obținut un contract cu Lancôme care a făcut din ea cel mai bine plătit model din lume. Paisprezece ani mai târziu, la 43 de ani, a pierdut acel concert în fața unei tinere Juliette Binoche, cu 12 ani. Rossellini a spus în interviuri că brandul a spus că vor pe cineva mai tânăr.
Această înfrângere este cu greu un incident izolat și poate fi urmărită până la o mentalitate de marketing din vechea școală. „În ceea ce numesc epoca Mad Men a publicității, specialiștii în marketing nu vor vorbi cu nimeni peste 49 de ani”, spune Susan Feldman, fondatoarea In the Groove, un site de frumusețe și stil de viață pentru femeile în vârstă. „În trecut, percepția era că aceste femei aveau o loialitate neclintită - nu își schimbau rimelul la 55 de ani”. Desigur, mărcile și-au dat seama, probabil, că oamenii drăguți vând produse de înfrumusețare și, mult prea mult timp, erau destul de tineri. În timp ce costumele de pe Madison Avenue erau ocupate să curteze următorul PYT cu bani de ars, consumatorul de peste 50 de ani a fost aruncat deoparte - chiar și atunci când existau produse concepute pentru nevoile ei specifice. Ridicați mâna dacă ați văzut un anunț pentru o fundație cu acoperire completă, care estompează ridurile, cu un tânăr de 19 ani, cu o frunte netedă.
Noul mileniu părea să aducă o schimbare subtilă a acestei mentalități, pe măsură ce baby boomers, cea mai mare generație din acel moment, ajungeau la vârsta mijlocie. În cele din urmă, femeile cu vârsta peste 50 de ani s-au prezentat în campaniile marilor branduri de frumusețe. În 2005, Susan Sarandon a devenit o față nouă la Revlon la vârsta de 58 de ani. În același an, CoverGirl a recrutat pe Christie Brinkley pe atunci 51 de ani, în calitate de purtător de cuvânt al liniei Advanced Radiance. Acesta a fost un început bun, dar abia acum aproximativ cinci ani femeia de peste 50 de ani a început să se vadă cu adevărat în reclamele pentru produse cosmetice. Pe măsură ce industria se trezește în 2014, L’Oréal Paris a semnat atractivitatea acestor doamne, în vârstă de 69 de ani, este Helen Mirren ca una dintre purtătoarele de cuvânt ale sale (ea este încă cu marca astăzi la 74 de ani). Mai recent, a adăugat Viola Davis, în vârstă de 54 de ani, la lista sa. Și Isabella Rossellini? Lancôme a invitat-o înapoi 20 de ani mai târziu. Între timp, CoverGirl a folosit Maye Musk, model canadian cu părul argintiu, ca o față nouă la aproape 70 de ani, StriVectin a semnat-o pe Lauren Hutton la 75 de ani, iar Joan Collins, în vârstă de 86 de ani, a devenit chipul lui Charlotte Tilbury.
Mesajul este clar: femeile în vârstă sunt fierbinți. Evident, industria frumuseții a realizat în cele din urmă valoarea acestei femei. Această populație boomer deține 70% din venitul disponibil în această țară și cheltuie 250% din ceea ce face populația în general. Aceste femei sunt, de asemenea, cu adevărat interesate de frumusețe și sunt deschise schimbării. un site web care urmărește perspectivele consumatorilor de frumusețe, 64% dintre femeile de peste 50 de ani sunt în tendința recentă de conturare, în creștere cu 27% față de doar trei ani mai devreme. Cercetările Nielsen arată că 54% dintre femeile cu vârsta peste 45 de ani cumpără produse cosmetice, comparativ cu doar 33% dintre femeile sub 45 de ani. Mai mult, 75% dintre femeile în vârstă spun că sunt dispuse să plătească mai mult pentru un produs de calitate. „Nu numai că are mulți bani, dar rămâne în jur”, spune Feldman. „Aceste femei sunt cea mai sănătoasă, mai bogată și mai implicată generație din istorie”.
Pe măsură ce industria se trezește cu atractivitatea acestor doamne, schimbă modul în care comercializează produse pentru pielea matură. Mărcile și revistele de frumusețe încep să renunțe la conceptul imposibil de „îmbătrânire” și îmbrățișează ideea de a trăi sănătos. „În loc să le spunem femeilor că nu ar trebui să îmbătrânească, ne mutăm într-un loc pentru a sărbători cine ești în acest moment - zeița pe care o ai la această vârstă”, spune artistul de machiaj Carmindy, care își testează linia de machiaj Carmindy Beauty pe pielea de 70 de ani înainte de a ajunge pe rafturi, o mișcare aproape nemaiauzită. Directorul global de machiaj L’Oréal Paris, Val Garlandsays, noul machiaj conceput pentru îmbătrânirea pielii nu mai este de a acoperi ridurile și defectele, ci de a-l face să pară mai sănătos. „Există un factor de wellness acum”, spune ea. „Nu este doar machiaj - este vorba despre hrănirea pielii.”
Cu toate acestea, mai sunt de lucru pentru a aborda cu adevărat ageismul. Când vine vorba de diversitatea rasială și etnică, „frumusețea pare să fie înaintea altor categorii, dar femeile în vârstă spun în continuare că nu se văd reflectate în reclame și pe ambalaje atât de mult cât ar trebui”, spune Feldman. De fapt, doar 39% dintre femei cred că industria frumuseții înțelege populația îmbătrânită. Sperăm că mărcile de produse cosmetice ascultă, pentru că, în cuvintele înțelepte ale lui Garland, „dacă nu îi satisfaceți această femeie, vă lipsește un truc”.
Cardigan, 445 dolari; jennikayne.com
Allie Holloway Au trecut 40 de ani de când Shields a făcut lumea să se gândească la Calvin - și nu dă semne de încetinire. De fapt, modelul și actorul în vârstă de 54 de ani se simt mai plin de speranță ca oricând în ceea ce privește incluzivitatea vârstei. „Am văzut o schimbare”, spune ea. „Cred că va trece o vreme înainte ca totul să fie echilibrat, dar pendulul a oscilat. Exista presiune pentru a obține un aspect anume. Acum începem cu adevărat să sărbătorim frumusețea femeilor de toate vârstele. ”
Câteva momente notabile în frumusețe, aduse de câteva fete cu adevărat aurii. Iubesc pe Lucy debutează, iar America se îndrăgostește imediat de aspectul semnat al lui Lucille Ball în vârstă de 40 de ani: buze roșii aprinse și bucle potrivite. Mary Kay Ash se retrage dintr-o carieră de 25 de ani în vânzările directe pentru a scrie o carte orientată spre a ajuta femeile să aibă succes. Inspirată din propriile sfaturi, ea creează o companie de produse cosmetice, pe care o lansează oficial la 45 de ani. (În 2018, marca atrage venituri de peste 3 miliarde de dolari). O face Joan Joan, în vârstă de 48 de ani Dinastie debut. Umbra ei strălucitoare și rujul ei reprezintă epoca deceniului. (Treizeci și nouă de ani mai târziu, vor avea tendințe din nou - doar „machiajul dinastiei” Google). Boss lady: Estée Lauder este singura femeie listată printre Timp' 20 cele mai influente genii de afaceri din secolul al XX-lea. Pe atunci avea 90 de ani.
1951
1963
1981
1998
Tunica, 318 dolari; eileenfisher.com
Allie Holloway După 35 de ani în industria modelării, Webb a atins un moment decisiv când a atins 50 de ani. „Eram mort în apă”, spune ea. „Nimeni nu a vrut să rezerve femei de vârsta mea, chiar dacă nu ai riduri și ai fost în formă. Peste 50 au însemnat că ai ieșit din joc ”. Ca o modalitate de a aborda o astfel de discriminare, a început blogul ei de stil de viață pro-îmbătrânit, Webb on the Fly. „Când îți sărbătorești vârsta și frumusețea fără să fii apologetic, îți deții puterea. Este atât de important. '
2005La 58 de ani, Susan Sarandon este cel mai recent actor care a jucat în reclamele Revlon.
2011Veteranul machiajist Sandy Linter co-scrie Trezirea machiajului: revitalizarea privirii tale la orice vârstă . Cartea este plină de sfaturi și trucuri inspirate de femeile de vârstă mijlocie.
Aprilie 2019L’Oréal Paris atinge o notă înaltă prin adăugarea lui Celine Dion în lista sa de purtători de cuvânt mondiali. Este primul contract de frumusețe al cântăreței în vârstă de 51 de ani.
Iunie 2019Sephora face publicitate când își închide toate magazinele, centrele de distribuție și birourile corporative din SUA timp de o oră, astfel încât angajații să poată fi instruiți în domeniul diversității și incluziunii. Una dintre problemele discutate: alimentarea cu femei de toate vârstele.
Button-down, Donna Karan New York, 165 USD; donnakaran.com
Allie Holloway Comediantul și actorul preferă aspectul minimal de machiaj și are păreri puternice când vine vorba de produse cosmetice. „Orice regulă referitoare la femeile de peste 50 de ani și machiaj ar trebui aruncată pe fereastră', spune Wentworth. „Vedeți femei în vârsta de 60 de ani cu o dungă albă prin păr și ruj roșu aprins. E fantastic! Le dau fiicei mele de 17 ani reguli. Când ai 50 de ani? Poți face orice naiba vrei. ”
Căutați o inspirație de frumusețe cu care vă puteți raporta? Aceste fenomene din rețelele sociale demonstrează că nu este niciodată prea târziu să experimentați cu culoarea, să încercați un aspect sălbatic sau să vă îmbrățișați frumusețea naturală.
Helen Ruth Elam, @baddiewinkleLa 85 de ani, Elam (cunoscut pe scară largă sub numele de Baddie Winkle ) a ajuns la faima pe internet pentru dragostea ei de toate lucrurile strălucitoare. De atunci, a acumulat peste trei milioane de adepți și a încheiat parteneriate cu mărci de produse cosmetice precum INC.redible. #BunicăRăcească
Linda Rodin, @lindaandwinksUn fost antreprenor de frumusețe, în vârstă de 71 de ani Familie a petrecut ani în industria modei cultivând un sentiment de stil neînfricat. Niciodată să nu se ferească de o buză strălucitoare, ea te va inspira să mergi îndrăzneț.
Isabella Thorp, @confessionsofasuperagerThorp are machiajul fără machiaj cu aspect de jos. Oferiți-i un pasionat în vârstă de 51 de ani și veți fi la curent cu secretele de îngrijire a pielii și machiaj pe care le varsă în mod regulat publicului ei de peste 20.000.
Turtleneck, Donna Karan New York, 225 USD; donnakaran.com
Allie HollowayDeși a fost urmărită de Eileen Ford în 1984, cariera de model în vârstă de 51 de ani nu a început decât în urmă cu patru ani. „Părinții mei erau foarte conservatori, așa că nu am putut îndeplini acel vis pe atunci”, spune ea. În timpul perioadei sale de designer grafic, nu a putut evita lipsa includerii vârstei în campaniile de cosmetice. „Am vrut să mă văd reflectată. Unde sunt toate femeile care seamănă cu mine? ” Astăzi, frumusețea cu păr argintiu a rezervat concerte cu Oribe, Mary Kay și Clarins.
Autorul Lois Joy Johnson despre capcanele de a fi un boomer care iubește fondul de ten pur și rujul la modă. Nu am crezut niciodată acele femei care au spus că, odată ce ai atins o anumită vârstă, nimeni nu ți-a mai acordat atenție ... până când nu am lovit eu însumi. Mi-a venit în minte în modul cel mai obișnuit. Așteptam la Starbucks latte-ul meu vanilat blond, fără zahăr, subțire, când mi-am dat seama, la 69 de ani, că eram cea mai bătrână persoană din rând. Barista nu m-a privit niciodată în ochi. Uită de a doua privire; Nici nu am primit primul. În realitate, am detectat o schimbare subtilă în modul în care am fost percepută de câteva luni. Acum eram doamnă, nu dor. Aș auzi „Vrei un cardigan cu asta?” când am luat o rochie fără mâneci la un magazin. O manichiuristă mi-a aruncat o privire incredibilă când am cerut oja Essie’s After School Boy Blazer - un albastru închis fabulos vampy - și nu ceva asemănător nudului subtil, adecvat, de la Ballet Slippers. Stilistul meu a ignorat cererea mea de breton și de capete texturate.
Problema este că nu mă percepeam altfel. Fără violetă micșorată, îi tot spuneam oglinzii: „Arăți minunat, dragă!” Și am vrut să spun. Atunci s-a întâmplat. Am intrat într-un lanț de frumusețe francez cunoscut pentru atitudinea sa multibrandă de testare înainte de cumpărare și eșantionarea generoasă. Îmbrăcat în uniforma mea „Nu sunt bătrân, sunt mișto”, dintr-o jachetă de piele, blugi skinny, un pulover supradimensionat și cizme moto, m-am adresat unui asociat de vânzări pentru a cere una dintre noile creme hidratante Laura Mercier. Înainte să reușesc să scot cuvintele, ea mi-a scanat fața și m-a îndreptat către fundația cu cea mai mare acoperire pe care o aveau (vopsea de perete, într-adevăr) și a fugit, se pare, pentru a ajuta clienții mai tineri. Indignarea mea a început să se ridice. Cum îndrăznește să mă îmbătrânească dintr-un ochi de pisică swoopy sau un ruj roșu ucigaș! Poate îmi doresc un parfum tărâm și o fard de ochi strălucitor. Cine este ea care să judece?
Desigur, problema este mai profundă decât un agent de vânzări lipsit de idei. Mărcile ar trebui să includă vârsta în toată pregătirea lor pentru diversitate. Și ce zici de angajarea asociaților de vânzări din fiecare deceniu? Pot discuta cu oricine despre noile umbre de sclipici lichide Marc Jacobs. Dar un ascuns care camuflează cercurile întunecate fără să se strecoare sau să alunece? E vorba de adulți.
Cred că lumea este gata să lovească ghișeul de frumusețe și să vadă o femeie matură atrăgătoare care se uită înapoi - în persoană sau într-o fotografie. Unii dintre noi chiar am încetat să ne comparăm fața la 50 sau 60 de ani cu cea pe care o aveam la 35. Nu toți ne dorim de Botox, de umpluturi sau de chirurgie plastică. Vrem doar noua paletă de farduri de ochi Nars Afterglow și un ruj Gucci (așa, atât de divin!). Suntem adevărații consumatori de frumusețe rock-star, așa că să nu mai vorbim despre sfidarea vârstei. Știu că am câteva riduri și pete maronii - ne salutăm cordial în oglindă în fiecare dimineață. Dar asta înseamnă că nu ar trebui să mi se permită să mă simt contemporan, încrezător și sexy?
Nu cred. Deci, trezește-te, industria frumuseții: ultima dată când am verificat, nu a existat niciun fel de vârstă pentru fabulos.
Pentru mai multe moduri de a-ți trăi cea mai bună viață plus toate lucrurile Oprah, inscrie-te pentru a noastra buletin informativ !
Publicitate - Continuați să citiți mai jos